75 % de l'écoute de musique provient désormais du streaming
L'industrie musicale a connu de nombreux changements au cours des deux dernières années. Le streaming est devenu l'un des moyens les plus courants de consommer de la musique, et les différentes applications pour le faire se multiplient. L'achat d'un CD appartient au passé. Alors comment est-il possible, dans un monde où les possibilités de streaming sont illimitées, de créer des campagnes réussies basées sur les goûts des gens ? Comment est-il même possible de suivre les goûts des gens ? La publicité doit s'adapter.
La publicité doit donc être numérisée
Le streaming, par rapport aux anciennes méthodes d'écoute de la musique, présente un gros avantage : les données qu'il produit. Il est possible de savoir quand, où et ce que les gens écoutent. Mais alors, pourrait-on utiliser ces données pour personnaliser les campagnes pour chaque individu ? Pourrait-on automatiser cette publicité avec toute la diversité qu'elle apportera ? Et enfin, pourrions-nous mesurer l'impact de ces campagnes ? Il a été demandé à OpentWT d'exploiter la technologie de l'intelligence artificielle afin d'aider Sony Music à répondre positivement à ces différentes questions et donc à digitaliser ses activités publicitaires.
Parcours itératif
- Création d'un entrepôt de données à grande échelle optimisé pour l'IA
- Croissance de la base de données avec plusieurs années de données en continu
- Connexion de la base de données à un pipeline de données en temps réel
- Entraînement du système d'IA à détecter les micro-tendances et les détails de leur audience.
- Tournage et automatisation des campagnes via le lancement de campagnes et l'analyse approfondie.
Impact en exploitant l'IA
Daniel Schnellman, Project Manager at Open Web Technology
Personalized
advertising on the basis of detected microtrends
Better
knowledge about the target audience
Higher
performance of future marketing campaigns
